O PDV não é mais o mesmo.
Quando observamos o passado não tão distante, é fácil perceber como a relação comercial: varejo e consumidor era muito simples, falando precisamente nem se falava em shoper. O varejo evoluiu bastante e é importante termos atenção em muitas coisas além do posicionamento de produtos na gôndula, ou seja, é mais que um canal de vendas mas sim um importante ponto de contato. É um desafio para a indústria apontar seus produtos.
Afinal de contas o PDV se tornou um ponto de contato totalmente estratégico para o sucesso das estratégias de vendas das empresas. Não adianta você ter o melhor produto e uma excelente estratégia de vendas se o seu PDV não foi bem desenvolvido ou planejado.
“Mais do que apenas citar a questão da valia do ponto-de-venda nos processos de comunicação, gostaria de trazer à luz a questão de como a maioria das marcas não consegue traduzir no ponto-de-venda o que trazem em sua comunicação.” Caio Camargo
Ser estratégico no ponto de venda, não é apenas como você comunica, com materiais: mobile, blimp, adesivos , hacks entre outros. Mas sim como você repassa para seu cliente os atributos da sua marca ou produto.
Podemos concluir que o PDV é extremante importante, e este ponto de contato deve ser considerado e planejado na mesma proporção dos materiais de comunicação, as duas ferramentas devem estar bem encaixadas para o sucesso das estratégias, pois caso contrário, seu cliente poderá sofrer um frustração. Gerar experiências, esse é o objetivo do PDV.
Neste link acontece uma ação no PDV de uma forma bem humorada e criativa, podemos obsservar a exposiação da marca de uma forma inusitada e gerando experiências divertidas para os clientes.