Futuro do Jornal Impresso
Pode-se afirmar que o jornal impresso tem perdido notoriamente o espaço entre a preferência do público para busca da informação de uma maneira geral no mundo. O fato é que com a era da informática e da digitalização, os meios de comunicação se expandiram exponencialmente para a plataforme web; e também como consequência se segmentaram em nichos de mercado cada vez mais especializados, focados diretamente no que o leitor procura. Podemos encontrar facilmente a informação que desejamos em determinados sites, fóruns, blogs, redes socias e até mesmo o acesso as útimas notícias locais e globais nos grandes provedores de informações, tais como: NY Times, Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo, entre outros e que hoje disponibilizam o seu contéudo online para quem possa interessar.
O que torna a questão de fato interessante é que esta vai muito mais além do que a simplese fato de se tratar de uma expansão dos meios de comunicação; a mesma influência é responsável por resenhar todo um planejamento de marketing dos anuciantes, passando estes a considerar como parte de sua estratégia a abordagem nos veículos on line e seu impacto frente aos nichos escolhidos como papel integrante no posicionamento de um produto. O feedback do leitor que antes no Jornal impresso não era possível receber tão fácil, ao menos que se investisse milhões para uma pesquisa de satisfação em campo, hoje com a advento da internet, pode-se ter a opnião do leitor em tempo real, conhecendo em um curtíssimo espaçõ de tempo, as suas escolhas e podendo então o jornal adaptar-se para satisfazê-lo cada vez mais.
Com essa mudança de paradigma no conceito de leitura de jornal impresso mais prorpiamente dita, todos são impactados direta ou indiretamente pela entrada dos fatores tecnológicos no modus operantis do ser humano. O papel por sua descoberta e utilidade secular, passa a ser substituível por um processo digitalizado, muito mais ágil e eficiente. Sendo assim, desde a base do ciclo econômico, os que podemos dizer os produtores de celulose, passando pelos responsáveis pela indústria gráfica, os donos dos pontos de vendas até chegar nas mãos dos leitores são afetados por esse novo conceito de busca da informação na era da informática e digitalização. Existindo portanto um queda na demanda da produção de papel, impressão de jornais, circulação de exemplares nas bancas e interesse de compra dos leitores.
Os leitores estão agora interessandos mais em obter a informação que precisam on line em qualquer lugar e espaço de tempo em que se encontram; sendo assim a mobilidade de acesso as informações existentes nos meios de comunicação digital e via web, passaram a ser muito mais importante, se não fundamental; do que realmente a preocupação se o jornal na banca ficará disponível até um certo horário para compra. Sendo assim, a adpatação do mercado para esse novo comportamento do consumidor que é o vem desafiando as todas as empresas que mantém um contato direto com o seu público alvo. Encontrar o seu nicho de mercado está cada vez mais fácil, uma vez que perante as ferramentas online, pode-se rapidamente encontrar os chamados grupos e ou perfis que estão entre os desejados para um anúncio publicitário e ou campanha de marketing. O jornal impresso por sua vez não garante o feedback em tempo real do leitor, nem mesmo toda a medição hoje existente quando se publica um anúncio na internet, deixando a desejar na questão da medição do valor investido.
O que tem acontecido hoje seria uma provável relação amigável entre o jornal impresso e seu maior competidor que podemos no texto chamar de media online, na qual ambos são responsável por uma estratégia em conjunto, na qual as empresas em seu planejamento estratégico de marketing considera os dois meios viáveis para as ações diretas. De certa forma o jornal impresso está em busca de sua modernização e adaptabilidade ao mundo moderno, passando a oferecer para o leitor um valor agregado ao seu produto com dicas de links e sites de pesquisas para um maior aprofundamento da informação que está sendo publicada de modo impresso, assim como em seus próprios sites é comum encontrar disponível todo o conteúdo online para o leitor que queira ler os artigos via internet.
Sendo assim o futuro do jornal já está acontecendo, o que seria de fato uma adaptação para o mundo digital, não deixando de existir por completamente no mundo impresso, e o grande desafio para passar a ser uma ferramenta de maior valor agregado no mundo digitalizado; na qual, as pessoas, por já conhecerem o valor da marca de um determinado jornal impresso, utilizarem-os portanto como base para busca de informações online. Passando assim a existir em ambos os modos, impresso e online e mantendo fiel o seu público, seus anunciantes e toda a cadeia produtiva (mesmo que essa seja movida por uma demanda menor se comparado ao número de leitores online).