Rodrigo Caldeira Ramos

A sustentabilidade está na moda. Ser ecologicamente correto já caiu nas graças dos marketeiros e muitas empresas tentam associar as suas marcas com a proteção ou melhora do meio ambiente. Na minha visão, esta estratégia gera um belo risco para a marca caso a empresa não esteja realizando ações relevantes para eliminar o impacto dos seus produtos no meio ambiente (ou contribuir para melhorá-lo). Facilmente a credibilidade da marca pode se perder.

Abaixo segue um ótimo exemplo de como associar uma marca e um produto com a preocupação ambiental. É uma campanha da Honda UK (Inglaterra) divulgando o lançamento do seu motor diesel com menor emissão de gases nocivos, poluição sonora e melhor desempenho. O produto sozinho já reforça a preocupação ambiental da empresa, mas a campanha foi muito feliz em transmitir os conceitos.

Durante todo o tempo o vídeo mostra que a empresa “odiava” o fato dos motores a diesel serem poluentes e barulhentos e que por isso resolveu mudar o motor, contribuindo assim com a natureza. A mensagem é “hate something, change something” (se você odeia algo, mude-o para algo melhor). Implicitamente (produto, imagem, música, tema) a Honda está transmitindo que entende os problemas ambientais e que é uma empresa inovadora de melhorar os seus produtos para contribuir com o meio ambiente.

Ótimo exemplo para todas as empresas empenhadas em melhorar os seus produtos e imagem.

Fonte: YouTube

Segundo Steve Westly, ex-Controller e CFO do estado da Califórnia e fundador da Westly Group, a indústria das “tecnologias limpas” podem agir diretamente na recuperação da economia americana e mundial. Isso porque os produtos “verdes” estão cada vez mais acessíveis e a consciência ambiental está gerando um grande aumento na demanda. Westly já considera que estes produtos podem ser enquadrados como um “have to have”, ou seja que grande parte dos consumidores sentem a necessidade de possuir esses produtos. E é este tipo de demanda que pode gerar o crescimento da economia, contribuindo para o fim da recessão.

Pensando no ciclo de vida do produto, acredito que os produtos de tecnologia limpas estão entrando na fase de crescimento, onde o preço está cada vez mais acessível e a demanda explode. Normalmente esta é a fase de maiores lucros e portanto de maiores oportunidades.Realmente vejo esta revolução verde como uma grande mudança na história do capitalismo e muitas pequenas empresas que estão investindo hoje em novas tecnologias serão em pouco tempo grandes empresas globais.

Qual será a nova gigante da era verde? Teremos empresas como a Google que aproveitou o início da era da internet? Aliás, será que veremos investimentos absurdos como nas start-ups da bolha da internet?

Assista o vídeo de Westly (em inglês), que ainda aborda assuntos como IPO verdes e o crescimento da China, clicando abaixo.

Na minha opinião, este é um dos vídeos mais impactantes sobre sustentabilidade. Sua linguagem e gráficos simples são fáceis de compreender,  mesmo para quem não está familiarizado com o assunto.

Recomendo fortemente ver os 20 minutos deste vídeo e pensar um pouco sobre a postura da sua empresa perante a sociedade. Analise o conceito de externalizar os custos e pense nisso da próxima vez que você comprar aquele produto baratinho vindo da Indonésia ou China.

Para mais informações, visite o site do Story of Stuff clicando aqui.

Visitando o ótimo blog Elogios por Dia li um post totalmente relacionado com o que venho escrevendo sobre “Os gigantes da onda verde”, falando sobre uma loja verde do Mc Donald’s na Carolina do Norte (EUA).

O Mc Donald’s lançou um projeto piloto de lojas “verdes” que utilizam tecnologia e práticas que diminuem o consumo de energia, água e recursos naturais. O projeto contempla os interesses da sociedade, meio ambiente e com certeza gerará muito valor para a marca e acionistas da empresa.

Interior Verde 

Tudo começa na construção da loja, onde são utilizados materiais de construção com o máximo de elementos reciclados (madeira, metais, gesso), comprados na região onde a loja será construída, estimulando a economia local e diminuindo a emissão de gases poluentes no transporte dos materiais de outros locais para a obra. Cerca de 95% da madeira utilizada na construção é certificada pela FSC e todas as tintas, selantes e adesivos possuem o mínimo de compostos orgânicos voláteis (poluentes do ar e água). Os equipamentos e iluminação de cozinha são preparados para ter o máximo de eficiência, reduzindo o consumo de energia elétrica e de água. O projeto de arquitetura contempla muitas janelas e clarabóias, possibilitando o máximo de utilização de iluminação natural. A loja também possui um sistema inteligente de iluminação artificial que regula a intensidade das lâmpadas de LED com a intensidade da luz exterior, diminuindo também o consumo.

Exterior Verde 

O local é escolhido de forma que seja de fácil acesso para as pessoas irem a pé ou com transportes alternativos, diminuindo as emissões de carbono. As lojas contam com vagas preferenciais para veículos com menor consumo de combustível e híbridos, além de estação para recarregar veículos elétricos. As plantas utilizadas no paisagismo são nativas e adaptadas para sobreviver com pouca quantidade de água.Por fim, nos restaurantes existem quiosques multimídia com  conteúdo educativo sobre sustentabilidade a fim de conscientizar a população local.

Parabéns para o Mc Donald’s por esta iniciativa! Uma empresa que era vista como “vilã” da sociedade por contribuir com a epidemia global de obesidade está transformando a sua marca com ações como a substituição dos seus cardápios com alimentos mais saudáveis, educação da população para alimentação mais saudável, estímulo ao esporte e, com esta ação, benefícios para o meio ambiente e sociedade.Acredito que em pouco tempo a empresa irá superar a imagem negativa e será vista por todos como uma empresa consciente e benéfica para a sociedade.

Clique aqui para mais informações sobre o projeto.

Este é o último post da série “As gigantes do movimento verde” sobre o ranking que assisti das empresas que mais se destacam em iniciativas de sustentabilidade no mundo. Na minha opnião, a GE é a que apresenta o modelo mais amplo, até mesmo pelo modelo de negócios da empresa baseado em inovação.

Desde 2004, a empresa investe em inovações que diminuam o impacto ambiental das suas fábricas e reduzam, ao mesmo tempo, os seus custos de produção. Estas inovações se tornam produtos que são comercializados e geram o mesmo benefício aos clientes da GE. A estratégia de investir em tecnologias verdes que diminuam os custos da empresa e se tornem produtos lucrativos para a GE foi dado o nome de Ecomagination.

Inicialmente contando com 17 produtos, o portfolio ecomagination já alcançou em 2008 mais de 80 produtos, chegando à um faturamento de U$17 bilhões / ano (o equivalente ao faturamento da Gerdau). Os produtos abrangem uma ampla gama de segmentos como eletrodomésticos de menor consumo, Lâmpadas de LED, turbinas de avião, motores de trens, geradores e outros produtos de aplicação industrial. Todos eles com menor consumo de energia e menor emissão de resíduos.

Combinando menor impacto ambiental, com maiores lucros, a estratégia Ecomagination da GE está entregando para os seus stakeholders aquilo que toda empresa responsável deveria buscar hoje: gerar valor para o acionista, para o ambiente e para a sociedade.

Conheça mais as ações da GE acessando o site http://ge.ecomagination.com/.

A Honda, assim como a sua concorrente Toyota, demonstra a preocupação do impacto dos seus produtos na sociedade e no planeta. Suas ações de sustentabilidade estão baseadas em 5 frentes:

- Redução na Emissão de Gases poluentes: A empresa se empenha em eliminar as emissões de gases poluentes (como o monóxido de carbono e óxido nitroso) dos veículos movidos à gasolina.

- Redução na emissão de CO2: A Honda trabalha para casar a demanda por mobilidade com a diminuição do CO2 emitido por seus veículos. Para isso, investe em veículos híbridos (gasolina + energia elétrica), nova geração de motores a diesel, sistema de injeção diferenciada e turbinas de avião menos poluentes.

- Combustíveis Alternativos: Nesta área a empresa é líder mundial na tecnologia limpa de célula de hidrogênio onde o seu automóvel FCX Clarity, emite como subproduto apenas água. Além disso investe em energia solar e combustíveis renováveis, lançando no Brasil a primeira moto do mundo com tecnologia Flex (etanol + gasolina).

- Ciclo de Produção: A Honda busca produzir os produtos mais “limpos” e eficientes do mundo, nas fábricas mais “limpas” e eficientes do mundo.

- Comunidade: A empresa investe em ações de preservação do meio ambiente e de valorização das comunidades onde tem presença.

Mais informações sobre as ações da Honda, clique aqui.

Você consegue imaginar alguma empresa automobilística que não esteja preocupada com o meio ambiente, mesmo sabendo da sua grande participação na poluição do meio ambiente?

Pense nas marcas chinesas que estão desembarcando no Brasil.  Qual o custo (social e ambiental) do baixo preço desses produtos?

Desde o lançamento do modelo Prius em 1997, a Toyota é líder em automóveis híbridos que geram menos poluentes e economizam combustível. O Prius e as diversas tecnologias que a Toyota está desenvolvendo são resultado de uma forte política de sustentabilidade que engloba não somente tecnologias de automóveis como também a preocupação na produção e no papel da empresa frente a sociedade.

A visão de sustentabilidade da Toyota engloba três áreas: a Tecnologia, a Manufatura e a Responsabilidade Social.

- Tecnologia: Através do seu departamento de pesquisa, a empresa procura a “mobilidade sustentável” onde desenvolvem produtos que atendam as necessidades dos consumidores e do meio ambiente, criando uma sociedade com mobilidade e harmonia com o planeta. Para isso estão desenvolvendo tecnologias para diminuir a emissão CO2, reduzir o consumo de combustíveis fósseis (com carros hybridos) e utilizar combustíveis alternativos como a célula de hidrogênio.

- Produção: na fabricação dos seus automóveis, a Toyota se preocupa não somente com o meio ambiente, mas também com a sustentabilidade em todos os processos, desde a produção até a coleta e reciclagem de automóveis usados. A empresa busca ter as plantas mais “verdes” do mundo, reduzindo ao máximo o desperdício, utilizando energia renovável em seu processo de produção, estimulando a consciência ambiental em seus funcionários, entre outras ações.

- Responsabilidade Social:  A empresa entende que contribui para a sociedade com a mobilidade que seus veículos proporcionam, mas além disso, realiza uma série de ações de educação ambiental em diversos países, patrocina ações e entidades voltadas ao meio ambiente (já investiu mais de 1,5 bilhões de yenes desde o ano 2000), além de investir na restauração de florestas tropicais.

Para quem quiser se aprofundar nas ações da Toyota, acesse o site global da empresa no http://www.toyota.co.jp/en/environment/sustainability/index.html e no site brasileiro http://www.toyota.com.br/meio-ambiente/intro.asp. Desde 1999 a empresa também disponibiliza relatórios sócio ambientais. Para acessá-los clique aqui (em inglês) ou aqui para o relatório brasileiro (2008).

Nos próximos posts descreverei as ações da Honda e da GE.

Hoje assisti um programa no canal Management TV (do grupo HSM) com o ranking com as 10 empresas que mais relevantes em Sustentabilidade no mundo. Normalmente rankings são questionáveis e os critérios de avaliação não foram colocados no programa, mas acho válido a exposição dos programas de sustentabilidade dessas grandes empresas. Nos próximos posts, irei descrever algumas ações das três primeiras colocadas do programa:

- Toyota (primeiro lugar)

- Honda (segundo lugar)

- GE (terceiro lugar)